Luján: Luego de 50 años, volverá a fabricarse "Bidú Cola"
Bidú Cola fue una gaseosa argentina furor en 1940: en las últimas horas trascendió que volverá a estar disponible en las góndolas del país. Lanzada al mercado desde Luján, provincia de Buenos Aires, por la familia Monti, la bebida se consagró como la primera gaseosa de origen nacional. Le dio batalla al gigante mundial Coca-Cola a través de una intensa inversión publicitaria y una gran presencia en kioscos.
Los creadores de la famosa gaseosa fueron los hermanos Monti (Genesio, Abramo, Battista, Antonio y Francesco). Ellos habían llegado a Luján, provincia de Buenos Aires, desde Lombardía y con los ahorros que tenían abrieron una fábrica de bebidas en 1888.
Una década más tarde Unión Italiana Hermanos Monti, como se llamaba la sociedad, firmó el primer contrato de distribución de cerveza Quilmes. Pasados los años, algunos de los hermanos habían decidido retornar a Italia. Aquellos que se quedaron empezar a experimentar para elaborar su propia versión de la gaseosa. Fue así como en 1940 lanzaron la "Bidú", que adquirió una popularidad casi inalcanzable en Argentina para esos tiempos.
En un mercado reinado por la famosa Coca-Cola, la gaseosa fabricada desde el oeste de Buenos Aires le dio seria batalla a su principal marca oponente. La excéntrica combinación contaba con agua con gas, hierbas, cítricos y endulzantes, servidos en una botella verde que comenzó a replicarse en los medios nacionales con una frecuencia notoria, siendo requerida por cientos de comensales en restaurantes y bares.
Los Monti se desprendieron de Bidú en 1950. Fue en ese momento cuando comenzó a fabricarla The Orange Crush Co, que distribuía la reconocida gaseosa sabor naranja en la región. La marca había logrado expandirse en mercados nacionales e internacionales (Ecuador, Uruguay, Perú y Venezuela) pero terminó vencida por Coca-Cola.
Crush dejó de envasarla en los 1963 y a mediados de los 70 ya no se conseguía. En 1993, Coca-Cola compró Crush y se quedó con el portfolio de bebidas de Cadbury por US$ 1850 millones.
Según informó el sitio El Cronista, el nieto de uno de los fundadores luego fue primer ministro italiano en 2011: Mario Monti. Actualmente la empresa familiar continua en pie bajo el nombre Casa Monti, y es distribuidora oficial de Cervecería y Maltería Quilmes en Luján.
Tras más de 50 años de ausencia en la industria nacional, la famosa bebida volverá a apostar fuerte a la nostalgia, ya con nuevas competencias, pero con una fórmula de sabor que quedo marcada en el paladar de los argentinos.